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李佳琦薇娅一天卖了189亿元！跑赢4000家A股公司全年营收，税收怎么算？

2021-10-22 来源：51个税管家

阅读数： 29985

摘要： 李佳琦、薇娅两大头部主播的直播带货，合计成交额达到189亿元。令人瞠目结舌的销售数据背后，纳税情况如何？

51导读：

10月20日晚，今年双十一首轮预售已开始。你买买买了吗？

根据淘宝直播数据，当晚共计有4.88亿人次观看李佳琦、薇娅两大头部主播的直播带货，合计成交额达到189亿元。也就是说，两人当日（两人分别直播12小时和14小时）的销售收入，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。

然而，令人瞠目结舌的销售数据背后，纳税情况如何？

直播“一哥”“一姐”销售爆表

10月20日下午两点半，李佳琦准时开播，连续直播时长共计12个小时26分，累计PV（Page View，访问次数）达到2.49亿，累计UV（Unique Visitor，访问人数）达到3531.19万。淘宝直播数据显示，李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播间累计交易额高达106亿元，预估销量达3615.81万。此外，单品最高销量为187.77万，单品最高销售额为1.67亿元，客单价为294.64元，增粉283万人。

薇娅比李佳琦的开播时间更早，10月20日12点55分开播，累计PV达到2.39亿，累计UV达到3580.10万。薇娅直播间上架商品共计499个，累计直播时长14小时28分钟，直播间累计交易额达82.52亿元，客单价332.3元。预估累计销量为2483.40万，单品最高销量为60.56万，单品最高销售额为4.9亿元。从李佳琦薇娅直播间的产品分类销售情况看，美容护肤类产品均为销售排行第一的品类。

李佳琦、薇娅两人的带货能力赶超4000多家上市公司一年的销售额。Wind数据统计，有4124家上市公司2020年的营收少于190亿元。

对于这串数字，有些网友直接惊了，“没见过世面的我从个十百千万开始数，这到底是多少钱，长这么大第一次晕数字。”还有网友表示，“以后说出去，咱们也都是参加过百亿项目的人了。”

然而，令人瞠目结舌的销售数据背后，纳税情况如何？

网络主播拿高薪，偷税漏税要不得

之所以联想到税收，与近期发生的几件大事有关。

税务部门公布了对张恒的处罚结果。税务部门检查发现，张恒作为郑爽参演《倩女幽魂》项目的经纪人，策划并操作了约定片酬的合同拆分、“掩护公司”设立等事宜，帮助郑爽逃避履行纳税义务，对其处以3227万元的罚款。

近一个月来，无论是明星还是网红主播，税务问题频繁进入监管视线。日前，郑州金水区税务局追征一网红600多万元税款，截至目前，这名纳税人分15笔结清了税款，共补交税款634.66万元，滞纳金27.78万元，合计662.44万元。

同时，国家税务总局在9月曝光的一批典型案例中，有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款，涉税金额较大。

近年来，网络直播非常火爆，主播收入也水涨船高。不少网红主播年入数百万、数千万，毋庸置疑，网红主播成了“一夜暴富”的代名词。但是，一个新的问题来了：主播收入怎么缴税呢？

带货主播的收入一般分为三个部分，一是坑位费，二是阶梯制的销售提成，三是部分平台的受众打赏收入。另一方面，主播收入需要和所在机构进行分成，分成一般为30%-50%不等。

主播适用税率具体取决于收入性质、纳税人身份、经营模式和征税方式。

（1）主播以个人名义带货，纳税人是自然人，增值税方面属于小规模纳税人（纳税人身份），不需要区分收入性质，征收率统一为3%，当前可享受小规模纳税人优惠，即2021年12月31日前增值税征税率降低为1%，2021年4月1日至2022年12月31日销售额15万元以下免征增值税。个人所得税方面，税率取决于所得类型，若打赏收入认定为“服务收入”，那么三类收入均属于“劳务报酬所得”，按照综合所得3%-45%七级累进税率征税，若打赏收入认定为“受赠收入”，那么该收入按照“偶然所得”20%税率征收。

（2）主播以工作室名义带货，纳税人是工作室，工作室类型通常是个人独资企业或者个体工商户，增值税方面可以按照小规模纳税人身份缴纳，税额为收入乘以征收率3%（1%优惠税率），也可以申请一般纳税人身份，税额为增值额乘以6%税率。个人所得税方面，按照“经营所得”5%-35%五级超额累进税率征收。

（3）主播以公司名义带货，纳税人是公司，是法人企业，增值税同工作室类型，不再征收个人所得税，而是征收企业所得税，且符合相应条件的公司可享受小型微利企业等税收优惠政策。

值得注意的是，小主播一般是与机构以个人名义签约，月结工资和提成，大主播则多以工作室之类的名义，还有少部分独立的个人主播团队不挂靠机构的情况存在。

截至2021年10月14日，“主播工作室”企业存续数量为1286家，注册资本集中在100万元以上，注册地相比于明星工作室，分布不甚集中。其中，注册地排名前五的分别是广东省、北京市、浙江省、上海市、江苏省，可见，主播工作室相对集中于发达地区，这也与直播经济和电商经济的发展趋势相一致。

明星开工作室已经是众所周知的常态了，为什么这么多主播注册个独企业呢？

企查查数据显示，为了规范业务，同时也为了合理节税，李佳琦也成立了多家个人独资企业来对接承接广告及业务。

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